Mejora tu Estrategia de SEO con la Construcción de Enlaces de PR: Una Guía Paso a Paso

Sabes, los enlaces de retroceso se consideran uno de los factores de clasificación más fuertes para los motores de búsqueda.

¿Por qué? Es porque el estratega senior de calidad de búsqueda de Google, Andrey Lipattsev, él mismo, en una sesión de preguntas y respuestas, ha confirmado que los enlaces y el contenido son los 2 principales factores de clasificación de Google.

Es por eso que creemos que toda empresa que intente clasificar en los motores de búsqueda debe desarrollar estrategias de construcción de enlaces.

Ahora bien, es genial si ya estás utilizando una estrategia de construcción de enlaces.

Pero mi pregunta es: ¿Estás utilizando la PR digital en tu estrategia de construcción de enlaces? Si no lo estás haciendo, estás perdiendo una oportunidad realmente importante.

Aprendamos al respecto.

En esta publicación, vas a aprender qué es una estrategia de construcción de enlaces de PR digital y cómo utilizarla.

¿Qué es la PR digital?

Para explicarlo de forma breve, la PR digital es cuando utilizas tácticas de relaciones públicas para obtener enlaces de retroceso.

En esta estrategia, creas contenido que atraiga a personas (especialmente periodistas y publicaciones) para que lo incluyan en sus contenidos y enlacen a él.

Generas contenido valioso, como infografías, blogs basados en datos, conocimientos de expertos, etc., que las publicaciones desean incluir en sus contenidos.

Realizas tácticas que crean una influencia en la web y te presentan como un líder de pensamiento. Esto anima a las publicaciones a enlazar a tu contenido.

Dato curioso: La PR digital se vuelve un 433% más popular a medida que los constructores de enlaces adquieren experiencia.

¿Por qué es importante la PR digital para la construcción de enlaces?

Ahora que tienes una buena comprensión de lo que es la construcción de enlaces de PR digital.

¿Qué sigue? Bueno, es hora de aprender por qué necesitas exactamente la PR digital en tu estrategia de construcción de enlaces.

Aquí tienes:

1. Obtener enlaces de retroceso de calidad para clasificar

¿Sabes qué es realmente sorprendente de la PR digital? Te brinda enlaces de retroceso de «calidad».

Otras estrategias de construcción de enlaces te proporcionan todo tipo de enlaces, incluidos los de calidad y los de spam. Sin embargo, el enfoque principal de la PR digital es brindarte solo enlaces de calidad.

Cuando ganas esas estrategias de PR , obtendrás menciones y enlaces de fuentes confiables en tu industria. ¿Y adivina qué? Esos enlaces le dirán al mundo que eres legítimo y un experto en tu campo.

Además, cuando los nombres importantes enlazan contigo, tu estrategia de motores de búsqueda comenzará a despegar.

2. Obtener reconocimiento

La PR digital funciona como magia para aumentar la visibilidad de tu marca y hacer que todos hablen de ella.

Con una mezcla de diferentes estrategias, como la distribución de contenido, canales de medios, etc., atrae a más audiencias.

Tu marca brilla más en el mundo digital, y más personas la descubren, lo que lleva a un aumento en el tráfico del sitio web y al zumbido en las redes sociales.

3. Ganar la confianza de las personas

Obtener menciones de medios de comunicación de primera categoría y sitios web populares es un sueño para todas las empresas.

¿Por qué? Porque estas menciones te dan la validación que necesitas para demostrar a todos que eres el verdadero negocio.

Verás, las personas tienden a confiar más en canales de medios populares y sitios web. Y cuando estos sitios web importantes enlazan contigo, las personas empiezan a confiar instantáneamente en tu marca.

Todo se reduce al hecho de que las personas quieren escuchar lo que dicen los demás antes de empezar a confiar en tu sitio web. Entonces, cuando otros ven que estos sitios de renombre hablan de tu marca, piensan: «¡Oye, si ellos dicen que es genial, entonces debe serlo!»

La mejor parte es que a los motores de búsqueda también les gusta.

4. Vence a tus competidores

¿Sabes qué? Los enlaces obtenidos de otras tácticas de construcción de enlaces, como infografías y publicaciones de invitados, pueden ser fácilmente copiados por tus competidores.

¿Cómo? Es simple: al igual que cualquier otro negocio, tus competidores espiarán tu perfil de enlaces de retroceso y descubrirán cómo estás obteniendo tus enlaces.

Una vez que descubran eso, crearán mejores versiones de tu estrategia (por ejemplo, mejores infografías) y pedirán a tus posibles clientes que enlacen con ellos en lugar de hacerlo contigo.

Esto significa que este tipo de estrategias no te proporcionarán ninguna ventaja competitiva real.

Entonces, ¿qué debes hacer? Bueno, la PR digital puede ayudarte con eso.

Al utilizar la PR digital para la construcción de enlaces, obtendrás enlaces de retroceso de grandes publicaciones que no pueden ser copiados fácilmente por tus competidores.

5. Obtén más clics y más tráfico

A veces sucede que obtienes un enlace de retroceso que te ayuda a clasificar más alto, pero ese enlace de retroceso nunca aporta tráfico a tu sitio web.

Ahora, la mayoría de las personas piensan que lo único en lo que deben centrarse en su estrategia de construcción de enlaces es obtener enlaces de retroceso y mejorar su juego de SEO.

Sin embargo, te sugerimos que te enfoques en obtener tráfico también.

Verás, el tráfico recibido de un enlace de retroceso se llama tráfico de referencia, y obtener tráfico de referencia es extremadamente importante porque nunca sabes quién será tu próximo cliente.

Al utilizar la PR digital, obtienes enlaces de medios y publicaciones que agregan un enlace a tu sitio web.

Las publicaciones son visitadas por miles de personas de manera regular, lo que aumenta tus posibilidades de obtener más tráfico.

Cómo comenzar con la construcción de enlaces de PR (4 preguntas)

Antes de comenzar a utilizar todas las increíbles técnicas en tu estrategia de construcción de enlaces, comprendamos cómo funciona y qué pasos debes seguir.

Aquí tienes algunas preguntas que debes hacer:

1. ¿Quiénes son mis clientes objetivos?

No puedes simplemente apuntar a cualquier publicación o medio para tu estrategia de construcción de enlaces. Para tener éxito, solo necesitas apuntar a aquellos visitados por tus clientes objetivos.

Para descubrir qué canales de medios visita tu audiencia objetivo a diario, primero debes comprender a tu audiencia objetivo.

Comienza por hacerte estas preguntas:

• ¿Cuáles son los gustos e intereses de mis clientes objetivos?
• ¿Qué es más importante para ellos?
• ¿Qué tipo de historias les gusta leer?
• ¿Siguen algún pódcast o canales de YouTube?

2. ¿De dónde debo obtener enlaces de retroceso?

Ahora que sabes todo acerca de tu audiencia objetivo, es hora de identificar los sitios web a los que te diriges.

Investiga e identifica las publicaciones y canales de medios que visitan más tus clientes objetivos y desarrolla estrategias para generar enlaces de retroceso de ellos.

3. ¿Por qué me darán enlaces de retroceso a mi sitio web?

Ahora tienes una mejor comprensión de quiénes son tus clientes objetivos y de qué medios de comunicación necesitas obtener enlaces de retroceso. ¡Eso es un gran avance!

Ahora configuremos nuestro plan.

En este punto, necesitas comprender y crear estrategias que atraigan a tu audiencia objetivo y la lleven a enlazar a tu sitio web.

Un ejemplo de esto podría ser cuando creas una publicación de blog que utiliza datos. Descubrirás que si creas una publicación de blog con estadísticas y datos sobre un tema específico, es muy probable que obtengas enlaces de retroceso de tus publicaciones objetivo.

¿Por qué? Simplemente porque a los periodistas les encanta utilizar datos en sus noticias y si utilizan los tuyos, seguramente proporcionarán un enlace de retroceso.

4. ¿Cómo debo acercarme a ellos?

Una vez que crees tu contenido, el último paso es alcanzar tu objetivo.

Puedes utilizar el correo electrónico y los canales de redes sociales para encontrar publicaciones relevantes, bloggers e influyentes.

Es importante tener en cuenta que la mayoría de tus esfuerzos no te darán resultados y es muy probable que tu propuesta sea ignorada.

Sin embargo, la clave aquí es no detenerse y seguir contactando a tus diferentes objetivos hasta que alcances tu objetivo de enlaces de retroceso.

Técnicas de construcción de enlaces de PR

No puedes simplemente usar las técnicas normales de construcción de enlaces para obtener enlaces de PR. Para esto, necesitas modificar tus técnicas y personalizarlas para atraer enlaces de publicaciones e influenciadores.

Según Backlinko, la vieja técnica de relaciones públicas todavía funciona. Eso es, siempre y cuando estés haciendo algo noticioso.

Aquí tienes algunas técnicas:

1. Estudios de investigación basados en datos

A los periodistas les encanta proporcionar enlaces de retroceso a sitios web que utilizan esta estrategia de construcción de enlaces.

De esta manera, todo lo que tienes que hacer es analizar y recopilar datos y estadísticas sobre un tema específico y luego cargarlo en tu sitio web como una página de contenido.

Un ejemplo de esto podría ser un tema específico de encuesta o estudio que las publicaciones a las que apuntas desean cubrir en sus referencias.

Ejemplo: «Una encuesta sobre el Impacto de las Herramientas Digitales en el Trabajo Remoto».

2. Relaciones públicas de productos

Debes jugar inteligentemente aquí.

Esta estrategia, si se hace correctamente, puede llevar a visitantes que tienen más probabilidades de comprar tu producto. ¿Cómo funciona? Te lo explicaré:

Cuando las publicaciones, bloggers e influenciadores mencionan tu producto y enlazan a él, las personas que hacen clic en ese enlace tienen más probabilidades de comprar tu producto.

¿Por qué? Esto se debe a que no harían clic en ese enlace si no tuvieran interés en tu producto.

La mejor manera de obtener cobertura de prensa para tu producto es crear una historia a su alrededor.

Ponte en el lugar del lector y piensa en lo que hará que las personas y los medios hablen de tu producto.

3. Proporciona conocimientos de expertos

Los periodistas constantemente buscan noticias y contenido de expertos para presentarlo a su audiencia.

Puedes aprovechar esta oportunidad.

Pregunta a tu equipo qué tipo de audiencia les interesa, qué está sucediendo actualmente en la industria y qué desean cubrir los medios.

Una vez que tengas una comprensión clara de esto, puedes dar información sobre un tema que es probable que tus objetivos cubran.

También puedes pedir al experto en tu equipo que proporcione información sobre ese tema y colaborar con los medios para ayudarles a agregar opiniones de expertos sobre ese tema.

4. Newsjacking

Esto es simple: el «Newsjacking» es cuando tomas noticias o una historia de última hora y reaccionas a ella con tu consejo experto.

Por ejemplo, si está sucediendo algo interesante en la industria, deberías agregar un elemento de tu consejo experto a esa noticia de última hora.

Esto te proporcionaría más enlaces de retroceso de los periodistas. ¿Por qué? Es porque la mayoría de las principales publicaciones buscan constantemente consejos de expertos sobre noticias de última hora.

5. Ayuda a un Reportero

HARO es una de las mejores formas de hacer que los periodistas agreguen un enlace a tu sitio web.

¿Qué es? Bueno, HARO es un sitio web que conecta a reporteros o periodistas con expertos de la industria.

¿Cómo puedes aprovecharlo? Permíteme explicarte.

Puedes registrarte en HARO como una «fuente» y suscribirte a su correo electrónico diario. El correo electrónico diario te proporcionará actualizaciones diarias sobre todas las nuevas solicitudes publicadas por los periodistas.

Una vez que encuentres una pregunta que caiga dentro de tu área de experiencia, puedes contactar al reportero o periodista y ofrecerle tu experiencia.

Si tu oferta es aceptada y el reportero publica tu cita en su artículo, obtendrás una mención junto con un enlace de retroceso.

Errores que debes evitar

Si estás tratando de aprender cómo construir enlaces con tácticas de relaciones públicas, también debes aprender sobre cómo «no» construir enlaces con tácticas de relaciones públicas. En otras palabras, los errores que debes evitar.

Aquí tienes una lista:

1. Falta de investigación adecuada

¿Sabes dónde cometen la mayoría de las empresas un error al construir enlaces con relaciones públicas? No hacer una investigación adecuada.

Navegas por Internet de manera casual, te encuentras con una publicación y piensas: «Oye, este sitio web se ve bien, debería contactarlos».

Tomar medidas es algo bueno. Pero, ¿qué sucede si esa publicación no es el lugar adecuado para obtener un enlace de retroceso? ¿Qué sucede si tiene una audiencia diferente a tus clientes objetivos? Las cosas pueden salir mal.

Por eso, necesitas investigar y hacer tu tarea antes de ejecutar tu estrategia de construcción de enlaces de PR.

2. Centrarse solo en la cantidad

Obtener 10 enlaces de retroceso de calidad relevantes es mucho mejor que obtener 100 enlaces de retroceso de sitios web aleatorios.

Es por eso que tu enfoque principal siempre debe ser obtener enlaces de retroceso de sitios web de calidad y sitios web que sean relevantes para tu negocio.

Como dice ThriveMyWay, «La calidad es más importante que la cantidad, así que elimina los enlaces malos o de spam y concéntrate en crear contenido valioso para tus usuarios».

3. Contacto genérico y no personalizado

¡Si estás tratando de ahorrar tiempo enviando el mismo mensaje a todos, estás cometiendo un gran error!

Las personas no tienen tiempo para leer todo. Es por eso que solo leen mensajes relevantes y útiles.

Y si no envías un mensaje personalizado que no les diga cómo puedes ayudarles, tu mensaje terminará en la sección de eliminados.

4. Construcción de enlaces no ética

Usar tácticas no éticas de construcción de enlaces para obtener enlaces de PR, como comprar enlaces o participar en esquemas de enlaces, puede arruinar tu negocio.

Si los motores de búsqueda descubren que utilizaste métodos incorrectos para crear enlaces de PR, tu negocio también puede ser penalizado.

5. No hacer un seguimiento de los resultados

Tu construcción de enlaces de PR no termina con tu propuesta. Luego, debes gestionar los resultados.

Si no estás siguiendo los resultados de tus esfuerzos de PR y construcción de enlaces, podrías estar perdiendo muchas oportunidades de enlaces de retroceso.

Conclusión

Así que esta fue una guía completa para construir enlaces de PR.

La construcción de enlaces con estrategias de PR tiene el potencial de aumentar tus clasificaciones en los motores de búsqueda. Entonces, sí, estás haciendo lo correcto.

Es tu turno de implementar estas estrategias en tu negocio.

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