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Eleve Sua Estratégia de SEO com Construção de Links por Relações Públicas: Um Guia Passo a Passo

A Guide To PR Link Building

Você sabe, os backlinks são considerados um dos fatores de classificação mais fortes para os motores de busca.

Por quê? É porque o próprio estrategista sênior de qualidade de pesquisa do Google, Andrey Lipattsev, em uma sessão de perguntas e respostas, confirmou que links e conteúdo são os dois principais fatores de classificação do Google.

É por isso que achamos que toda empresa que deseja se destacar nos motores de busca deve desenvolver estratégias de construção de links.

Agora, é ótimo se você já está usando uma estratégia de construção de links.

Mas minha pergunta é – você está utilizando relações públicas digitais em sua estratégia de construção de links? Se não, está perdendo uma oportunidade realmente grande.

Vamos aprender sobre isso.

Neste post, você vai descobrir o que é uma estratégia de construção de links por relações públicas digitais e como utilizá-la.

O que é relações públicas digitais?

Para explicar de forma sucinta, relações públicas digitais referem-se ao uso de táticas de relações públicas para obter backlinks.

Nessa estratégia, você cria conteúdo que as pessoas (especialmente jornalistas e publicações) desejam incluir em seus próprios conteúdos, fornecendo links para ele.

Você desenvolve conteúdo valioso, como infográficos, blogs baseados em dados, insights de especialistas, etc., que as publicações desejam abordar em seus conteúdos.

Você realiza táticas que geram influência na web e o apresentam como um líder de pensamento. Isso incentiva as publicações a vincularem-se ao seu conteúdo.

Curiosidade: As Relações Públicas Digitais Tornam-se 433% Mais Populares à Medida que os Construtores de Links Ganham Experiência.

Por que as relações públicas digitais são importantes para a construção de links

Agora que você tem uma boa compreensão do que é a construção de links por relações públicas digitais.

O que vem a seguir? Bem, é hora de entender por que exatamente você precisa de relações públicas digitais em sua estratégia de construção de links.

Aqui está:

1. Obtenha backlinks de qualidade para melhorar o ranqueamento

Você sabe o que é realmente incrível sobre relações públicas digitais? Elas proporcionam a você backlinks de “qualidade”.

Outras estratégias de construção de links fornecem todos os tipos de links, incluindo backlinks de qualidade e spam. No entanto, o foco principal das relações públicas digitais é oferecer apenas backlinks de qualidade.

Quando você conquista essas estratégias de relações públicas, obterá menções e links de fontes confiáveis em sua indústria. E adivinhe só? Esses links dirão ao mundo que você é legítimo e um especialista em seu campo.

Além disso, quando grandes nomes vinculam-se a você, sua estratégia de motores de busca começará a decolar.

2. Seja reconhecido

Relações públicas digitais funcionam como mágica para aumentar a visibilidade da sua marca e fazer com que todos falem sobre ela.

Com uma mistura de diferentes estratégias, como distribuição de conteúdo, canais de mídia, etc., ela atrai mais audiências.

Sua marca brilha mais intensamente no mundo digital, e mais pessoas a descobrem, resultando em um influxo de tráfego para o site e agitação nas redes sociais.

3. Ganhe a confiança das pessoas

Obter menções de veículos de mídia de alto nível e sites populares é como um sonho para todas as empresas.

Por quê? Porque essas menções fornecem a validação que você precisa para mostrar a todos que você é a realidade.

Veja bem, as pessoas têm mais probabilidade de confiar em canais de mídia e sites populares. E quando esses grandes sites vinculam-se a você, as pessoas instantaneamente começam a confiar na sua marca.

Tudo se resume ao fato de que as pessoas querem ouvir o que os outros dizem antes de começarem a confiar no seu site. Então, quando os outros veem esses sites respeitáveis falando sobre sua marca, eles pensam: “Ei, se eles dizem que é incrível, então deve ser!”

A melhor parte? Os motores de busca também gostam disso.

4. Supere seus concorrentes

Sabe de uma coisa? Links obtidos por meio de outras táticas de construção de links, como infográficos e guest posting, podem ser facilmente copiados pelos seus concorrentes.

Como? É simples – assim como qualquer outra empresa, seu concorrente vai espionar o perfil de backlinks e descobrir como você está obtendo seus backlinks.

Assim que descobrirem, eles criarão versões melhores da sua estratégia (por exemplo, infográficos melhores) e pedirão aos seus clientes em potencial que vinculem a eles em vez de você.

Isso significa que essas estratégias não lhe darão nenhuma vantagem competitiva real.

Então, o que você deve fazer? Bem, as relações públicas digitais podem ajudar com isso.

Ao usar relações públicas digitais para a construção de links, você obterá backlinks de grandes publicações que não podem ser facilmente copiados pelos seus concorrentes.

5. Obtenha mais cliques e mais tráfego

Às vezes, acontece de você obter um backlink que o ajuda a se classificar mais alto, mas esse backlink nunca traz tráfego para seu site.

A maioria das pessoas pensa que a única coisa em que devem se concentrar em sua estratégia de construção de links é obter backlinks e aprimorar seu jogo de SEO.

No entanto, sugerimos que você também se concentre em obter tráfego.

Veja bem, o tráfego recebido de um backlink é chamado de tráfego de referência, e obter tráfego de referência é extremamente importante porque você nunca sabe quem será seu próximo cliente.

Ao usar relações públicas digitais, você obtém backlinks de mídia e publicações que adicionam um link para seu site.

As publicações são visitadas por milhares de pessoas regularmente, o que aumenta suas chances de obter mais tráfego.

Como começar com a construção de links por relações públicas (4 perguntas)

Antes de começar a utilizar todas as técnicas incríveis em sua estratégia de construção de links, vamos entender como funciona e quais passos você precisa seguir.

Aqui estão algumas perguntas que você precisa fazer:

1. Quem são meus clientes-alvo?

Você não pode simplesmente mirar em qualquer publicação ou mídia para a sua estratégia de construção de links. Para ter sucesso, você só precisa mirar naquelas frequentadas pelos seus clientes-alvo.

Para descobrir quais canais de mídia sua audiência-alvo visita diariamente, primeiro você precisa entender sua audiência-alvo.

Comece fazendo as seguintes perguntas:

  • Quais são os gostos e interesses dos meus clientes-alvo?
  • O que é mais importante para eles?
  • Que tipo de notícias eles gostam de ler?
  • Eles seguem algum podcast ou canal no YouTube?

2. De onde devo obter backlinks?

Agora que você sabe tudo sobre seu público-alvo, é hora de identificar os sites que está mirando.

Pesquise e identifique as publicações e canais de mídia que seus clientes-alvo visitam com mais frequência e desenvolva estratégias para gerar backlinks a partir deles.

3. Por que eles darão backlinks para o meu site?

Agora que você tem uma compreensão melhor de quem são seus clientes-alvo e quais canais de mídia você precisa obter backlinks, é um grande passo!

Vamos criar nosso plano.

Aqui, você precisa entender e criar estratégias que atraiam sua audiência-alvo e a levem a fornecer backlinks para seu site.

Um exemplo disso pode ser ao criar uma postagem de blog que utiliza dados. Você descobrirá que, se criar uma postagem de blog com estatísticas e dados sobre um tópico específico, terá grandes chances de obter backlinks de suas publicações-alvo.

Por quê? Simplesmente porque os jornalistas adoram usar dados em suas notícias e se usarem os seus, certamente fornecerão um backlink.

4. Como devo abordá-los?

Depois de criar seu conteúdo, o último passo é alcançar seu objetivo.

Você pode usar e-mail, canais de mídia social para encontrar publicações relevantes, blogueiros e influenciadores.

É importante ter em mente que a maioria de seus esforços pode não trazer resultados e há grandes chances de que sua proposta seja ignorada.

No entanto, a chave aqui é não desistir e continuar entrando em contato com seus diferentes alvos até atingir seu objetivo de backlinks.

Técnicas de Construção de Links por Relações Públicas

Você não pode simplesmente usar as técnicas normais de construção de links para obter links por relações públicas. Para isso, você precisa modificar suas técnicas e personalizá-las para atrair links de publicações e influenciadores.

De acordo com a Backlinko, a boa e velha estratégia de relações públicas ainda funciona. Isso é, se você estiver fazendo algo digno de notícia.

Aqui estão algumas técnicas:

1. Estudos de pesquisa baseados em dados

Jornalistas adoram fornecer backlinks a sites que utilizam essa estratégia de construção de links.

Dessa forma, tudo o que você precisa fazer é analisar e coletar dados e estatísticas sobre um tópico específico e, em seguida, carregá-los em seu site como uma página de conteúdo.

Um exemplo disso pode ser um tópico específico de pesquisa ou estudo que as publicações que você está mirando têm interesse em cobrir em suas referências.

Exemplo: “Uma pesquisa sobre o Impacto das Ferramentas Digitais no Trabalho Remoto”.

2. Relações públicas de produtos

Você precisa jogar com inteligência aqui.

Essa estratégia, se feita corretamente, pode atrair visitantes mais propensos a comprar seu produto. Como funciona? Vou explicar:

Quando publicações, blogueiros e influenciadores mencionam seu produto e vinculam a ele, as pessoas que clicam nesse link têm mais chances de comprar seu produto.

Por quê? Porque elas não clicariam no link se não tivessem interesse no seu produto.

A melhor maneira de obter cobertura da imprensa para seu produto é criar uma história em torno dele.

Coloque-se no lugar do leitor e pense no que fará as pessoas e a mídia falarem sobre seu produto.

3. Fornecer insights de especialistas

Jornalistas estão constantemente em busca de notícias e conteúdo de especialistas para apresentar ao seu público.

Você pode aproveitar essa oportunidade.

Pergunte à sua equipe qual tipo de audiência você está interessado, o que está acontecendo atualmente na indústria e o que a mídia deseja cobrir.

Uma vez que você tenha uma compreensão clara disso, pode oferecer insights sobre um tópico que seus alvos provavelmente cobrirão.

Você também pode pedir ao especialista em sua equipe para fornecer insights sobre esse tópico e colaborar com a mídia para ajudá-los a adicionar opiniões de especialistas sobre o assunto.

4. Newsjacking

Isso é simples – Newsjacking é quando você pega uma notícia ou uma história em desenvolvimento e reage a ela com seus conselhos de especialista.

Por exemplo, se algo interessante está acontecendo na indústria, você deve adicionar um elemento de seus conselhos de especialista a essa notícia em desenvolvimento.

Isso proporcionaria mais backlinks de jornalistas. Por quê? Porque a maioria das publicações de primeira linha está constantemente em busca de conselhos de especialistas sobre notícias em desenvolvimento.

5. Help A Reporter Out (HARO)

HARO é uma das melhores maneiras de fazer com que jornalistas adicionem um link ao seu site.

O que é? Bem, HARO é um site que conecta repórteres ou jornalistas a especialistas do setor.

Como você pode aproveitar isso? Deixe-me explicar.

Você pode se cadastrar no HARO como uma “fonte” e se inscrever para receber seus e-mails diários. O e-mail diário fornecerá atualizações diárias sobre todas as novas solicitações postadas pelos jornalistas.

Quando encontrar uma pergunta que se encaixe na sua área de expertise, você pode entrar em contato com esse repórter ou jornalista e oferecer sua experiência.

Se sua oferta for aceita e o repórter publicar sua citação em seu artigo, você receberá uma menção juntamente com um backlink.

Erros a Evitar

Se você está tentando aprender como construir links com táticas de relações públicas, também deve aprender sobre como “não” construir links com táticas de relações públicas. Em outras palavras, erros a evitar.

Aqui está uma lista:

1. Falta de pesquisa adequada

Você sabe onde a maioria das empresas comete erros ao construir links com relações públicas? Não fazendo uma pesquisa adequada.

Você navega casualmente na internet, encontra uma publicação e pensa: “Ei, este site parece bom, eu deveria abordá-los”.

Agora, tomar medidas é uma coisa boa. Mas e se essa publicação não for o lugar certo para você obter um backlink? E se ela tiver uma audiência diferente dos seus clientes-alvo? As coisas podem dar errado.

É por isso que você precisa pesquisar e fazer sua lição de casa antes de executar sua estratégia de construção de links por relações públicas.

2. Focar apenas na quantidade

Obter 10 backlinks de qualidade relevantes é muito melhor do que obter 100 backlinks de sites aleatórios.

É por isso que seu foco principal deve sempre ser obter backlinks de sites de qualidade e sites relevantes para o seu negócio.

Nas palavras da ThriveMyWay, “Qualidade é mais importante que quantidade, portanto, elimine links ruins ou spam e concentre-se em criar conteúdo valioso para seus usuários”.

3. Abordagem genérica e não personalizada

Se você está tentando economizar tempo enviando a mesma mensagem para todos, está cometendo um grande erro!

As pessoas não têm tempo para ler tudo. É por isso que elas só leem mensagens relevantes e úteis.

E se você não enviar uma abordagem personalizada que não diga a eles como você pode ajudá-los, sua mensagem acabará na pasta de exclusão.

4. Construção de links antiética

Usar táticas de construção de links antiéticas para obter links de relações públicas, como comprar links ou participar de esquemas de links, pode arruinar seu negócio.

Se os motores de busca descobrirem que você usou métodos incorretos para criar links de relações públicas, seu negócio também pode ser penalizado.

5. Não rastrear resultados

Sua construção de links por relações públicas não termina com seu pitch. Em seguida, você precisa gerenciar os resultados.

Se você não estiver acompanhando os resultados de seus esforços de relações públicas e construção de links, pode estar perdendo muitas oportunidades de backlink.

Conclusão

Então, este foi um guia completo para a construção de links por relações públicas.

A construção de links com estratégias de relações públicas realmente tem o potencial de aumentar suas classificações nos motores de busca. Então, sim, você está fazendo a coisa certa.

Agora é a sua vez de implementar essas estratégias em seu negócio.

Perguntas Frequentes (FAQs)

O que é PR na construção de links?

Na construção de links, PR refere-se a “Relações Públicas”. O que isso significa? Bem, significa construir links a partir de publicações e mídia para obter backlinks.

Quais são os tipos de construção de links?

Aqui estão alguns dos tipos comuns de técnicas de construção de links:

1. Guest blogging
2. Infográficos
3. Relações públicas digitais
4. Construção de links quebrados
5. Menções de marca
6. Help A Reporter Out (HARO)

Por que as relações públicas são importantes nos negócios?

As relações públicas colocam sua marca diante de uma grande audiência e ajudam a conquistar a confiança deles. Uma boa técnica de relações públicas também melhora a imagem da sua marca e constrói uma conexão.

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